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☆蔓延する『ステルスマーケティング』の危険性 その① 用語解説編

「ステルスマーケティング」

という言葉をご存知ですか?

ステルスと聞いて、

「レーダーに映りにくいステルス戦闘機」

を思い浮かべる人も多いかと思いますがそれと同じ意味で、

「Stealth」

には隠れるとかこっそりするという意味があります。


つまりステルスマーケティングとは、

「正体を隠し、宣伝や広告とわからないように宣伝や広告をすること」

です。


広告や宣伝と言えば普通はテレビのCMや雑誌の広告なんかで、

「わが社の●●という商品は△△で××でいいものですよ!」

と宣伝しますよね。

消費者も、広告とわかっていますから、
ほめ言葉も鵜呑みにせず話半分に聞きますよね。

しかしステルスマーケティングでは、
広告や宣伝であるとわからないように、広告や宣伝をします。

関係者や、金をもらった人間が、公平な一般人を装って、

「●●って△△で××でいいよね~!私だーい好き!」

「口コミ」の形で宣伝するんですよね。


ちょっと前に、マクドナルドが新発売のハンバーガーの宣伝のために、
アルバイトを雇って並ばせていたことがありました。

いわゆる「サクラ」というやつですね。

しかしネットが普及した今では、こうした行為は、

「ブログ」
「ツイッター」


で行われたりしています。
有名タレントやカリスマモデルのブログやつぶやきで、

「●●だいすき!」
「●●は私のお気に入り!」

なんて書いてあったらどうでしょうか。
ちょっと信憑性が増しますよね。
商品に興味を持ちますよね。
ファンだったらなおさらそうだと思います。

・・・しかし・・・

これを、テレビでやられたらどうなるでしょうか!?

☆蔓延する『ステルスマーケティング』の危険性 その②に続く

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